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风越吹越大的“国潮”营销,2020年应该怎么玩?

2019年12月20日 16:39 浏览量:7837 来源:她时代

年末岁尾,春节因其美好寓意成为品牌营销的必争之地。2020年新春的钟声还未敲响,而全网营销盛宴已然来临。天花乱坠的广告和五花八门的营销比比皆是,真正能打开消费者心智

年末岁尾,春节因其美好寓意成为品牌营销的必争之地。2020年新春的钟声还未敲响,而“全网营销盛宴”已然来临。

天花乱坠的广告和五花八门的营销比比皆是,真正能打开消费者心智的却寥寥无几。如何在这片浮躁的品牌声浪中脱颖而出,成为品牌主们共同思考的难题。

困境之外,我们不得不注视——“国潮”的风,刮起来了。仙鹤、朱雀、祥云、古典园林建筑、国粹京剧、书法……这些曾几何时与现代时尚完全搭不上边的国风元素,在各个领域正与时下潮流碰撞出别样东方时尚美学。

借此,抖音商业化打破传统新春营销玩法,推出“国潮引擎计划”IP,并将以一场“国潮盛典”开启2020国潮大幕。

01以国为潮“国潮”崛起正当时

近年来,中国传统文化越来越倍受关注,无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲,都成为时下的热点甚至是潮流趋势。

沿着时间轴追溯,中国品牌曾经熠熠生辉,百年老字号、老品牌为国民所自豪,成为一代人的回忆;同时其也曾有过没落,随着外部的冲击,一批批国货逐步消失在浪潮之中。

穿越时光见证国潮之美!

但“国潮”一词真正被热议,还是要从李宁走上时装周算起。2018年年初,李宁携“悟道”系列登上2018纽约时装周秋冬秀场,融合了中国国学元素的新品一经亮相就引起了社交网络的疯狂刷屏。

也是从这时开始,国潮之风开始逐渐兴起。随后在时尚、美妆、食品、汽车、家居、生活用品等各个领域都在加入这场跨界融合的国货新潮流中,到如今已经成为大势所趋。

无论是李宁“国潮运动”走向世界,还是今日头条联手三元打造的“元鲜的时光”,抑或是旺仔56个民族系列、六神RIO鸡尾酒、泸州老窖香水、青岛啤酒时装周、大白兔唇膏等等,这些国货的营销campaign不断刷屏我们的朋友圈,以全新的品牌形象出现在我们面前;就连600多岁的故宫也在国潮网红之路上一去不复返。

国潮IP上演了一出逆天爆红曲线。TA已经不仅是某一行业的营销方法,逐渐成为了一种跨行业、跨国家的文化现象,也铺出了一条国货品牌逆袭的康庄大道。

这一股“国潮”兴起的背后,首先是随着经济的增长,是中国制造到中国骄傲的崛起。国内庞大的消费市场被释放,为国潮品牌的生长提供了丰沃的土壤,也是中国经济实力提升所带动的文化自信和文化回归。

于品牌而言,随着时代气质的更迭而升级是长青之道。当品牌的审美落在时代后面,就必须进行升级。而国潮就是一种重要的升级途径。将本土设计理念、传统文化元素和品牌原有的格调结合,让品牌变得年轻,重新融入当下的新时代。

于年轻一代而言,则突显了传统文化的一种自信回归以及年轻群体对于传统文化的强烈认同感。他们不再一味地盲信外国品牌,而是对时尚有着独有的判断力。在他们眼中,本土品牌不代表老套、低质、低价,更多是从个人兴趣、喜好出发,国潮正是契合了这些新生代的精神需求和自我表达。

02抖音商业化紧随国潮趋势,以“国潮引擎计划”IP挖掘品牌增长新路径

国潮的风正越吹越大。近两年,国潮如雨后春笋般出现或被重新拾起,年轻人中兴起了势不可挡的“新国潮”。东方美学正在以一种高调的姿态复苏,赋能国货品牌绽放它夺目的光彩。

数据显示,国民级内容平台今日头条国潮相关的内容阅读量已高达510亿+,其中优质国风文创内容每天产出1W+。而在短视频平台抖音上,国潮风也是十分的猛烈。以国粹京剧为原型的抖音贴纸相关视频播放超12亿+次;故宫文创短视频话题获超2527w+播放。

可以看出,国潮已经是营销的新手段,成为品牌增长新的机会点。巨量引擎依托平台优势,聚合抖音和今日头条两大流量平台,重磅推出“国潮引擎计划”,打造 “2020国潮年”。IP活动将从国风文化、国货跨界、国品营销等内容维度展开,为城市品牌主玩转春节营销尤其是抖音营销,提供了新的营销玩法和思路,助力“老国货成为新国潮”。

向内,以国潮引擎计划IP势能深挖国潮文化内涵。借势春节营销场景,以鼠年文化为切入点,联合抖音文创发布美好的鼠年之歌,并设计生产美好的鼠年联名服装产品等,多维演绎国潮时尚。

向外,国潮引擎计划结合全平台站内外全域营销渠道,以国潮年货节为契机,打出一套营销组合拳。让“国潮引擎计划”实现传播层面的多点触达,一系列不同玩法开启不同的营销价值触点。

03打造国潮网红新据点,线下IP启幕秀——国潮盛典造出国潮范儿

在推出抖音文创产品引导消费者革新国潮消费观念的基础上,12月26日,抖音商业化还将在成都打造了一场国潮盛典,融合国风元素启幕2020国潮营销大事件。

随着潮流的轮回,越来越多的潮流和时尚被重新定义。每个人都有对国潮的理解和诠释,是传承、血统、表达,亦是破界。国潮盛典正是抖音以自己的方式探寻对于潮流的定义。通过不断去尝试、打破、重构,给出自己对于“国潮”的理解和答案。

作为“国潮引擎计划”的IP开幕秀,国潮盛典一系列创新玩法将是中国文化元素X品牌X平台基因X时尚完美融合。立足抖音、头条阵地,深入到消费群体的语境,以一种日常化的基调把国潮影响力延伸到了线下场景中,在多个维度与层面给大众提供了一个全方位的深度沉浸体验国潮时尚的机会。

1. 三场国潮大秀:沉浸式东方之美引爆热潮

借盛典舞台,国潮盛典将围绕“东方腔调,国潮出征”、“young立潮头,国货有范”、“中国造,正当潮”三大主题打造三场国潮大秀,通过挖掘传统文化的独特魅力,以现代视角焕新传统文化,以沉浸式的方法展现东方之美。

复古国潮风的互动场景,势必吸引众多年轻消费者参与、体验,成为国潮与情感的连接载体,最大程度地调动大众的参与感和融入感。让大众深度感受“国潮”与“现代时尚”概念Remix后的新奇体验,引发观展热潮,让传统文化与大众之间的“沟通”变成一场沉浸式的双向抵达。

2. 国潮对话:探索国潮营销之道,释放国潮声量

除了时尚大秀,国货品牌、平台、国潮人物将多方聚合,跨界分享国潮营销之道,指点迷津;而非遗大师以及抖音达人也将进行跨界分享,讲述如何让非遗出圈,让国潮精粹更多面呈现在大众视野。

此外,国潮盛典还邀请了陈赫、潘玮柏、宋祖儿、张天爱、孙艺洲等明星大咖线上为国潮助力造势,以吸引更多粉丝了解国潮。而在线下,则邀请到了仙女酵母、代古拉K、曲一婷you、孟婆十九、月老玄七、子笺子凛等粉丝千万级别的抖音达人现场“挺国潮”。

除了有合作国货品牌的跨界首秀,还将重磅宣布“国潮引擎计划”的启动。同时,还将颁出“年度美好生活推荐官”、“年度国潮影响力品牌”等奖项。另外,现场还将发布《2019国潮指数报告》,根据“国潮话题热度”、“国潮营销大事件热力指数”等多维度进行综合评估,探讨“国潮热”从何而来,下一阶段又将潮涌何处?

可以看到,国潮盛典所呈现的已经不再是以消费为直接目标的国潮,而是用浓郁的全覆盖文化氛围来营造抖音范的国潮范式,从而给国货品牌、用户、平台架构了一个传递国潮之美的空间,借助平台与IP势能来形成国潮的全新文化感触。

借此,通过整合多维资源,联动国货品牌进行立体化的营销,打破国货品牌各自为战的营销场景,从而为国货品牌的传播与营销势能注入了强大的动力。无疑,在“国潮”的跑道上,抖音商业化可谓自成一派,凭借国潮引擎计划IP的打造、深挖文化内涵,全方位营造国潮氛围,展示自身的多元价值,强势打造2020“时尚国潮年”,为国潮营销带来新思路,值得关注。

标签: 国潮

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