施华洛世奇将关店3000家，受疫情影响收入惨淡，或谋求上市

近日，据彭博社报道，因为受到新冠疫情与公司重组计划的影响，已有125年历史的奥地利水晶配饰品牌Swarovski施华洛世奇公司预计今年核心的水晶业务全年销售额或大跌逾33%至20亿欧元，此前曾预计增长4%至5%。除此之外，施华洛世奇还将裁员6000人，其中包括总部的200个职位，同时关闭3000家线下精品店。这也是这家百年历史的企业史无前例的行动。

施华洛世奇作为全球领先的水晶制造商之一，目前旗下主要分为Swarovski Crystal Business(施华洛世奇水晶)、Tyrolit(泰利莱固结磨具)、Swarovski Optik(光学仪器)三大业务线。2019年，施华洛世奇集团年销售额为35亿欧元，其中水晶业务的年销售额占比较多，为27亿欧元。

但是因为新冠疫情的影响，今年国际奢侈品市场非常惨淡，亚洲和美国市场需求下降，施华洛世奇第一季度销售额出现大幅下滑。因此，公司不得不在全球范围内进行裁员，并计划借此对销售和营销活动进行“合理化的重组”。

据媒体报道，今年3月，施华洛世奇此前任职18年的家族传人 Markus Langes-Swarovski 退出执行董事会，不再执掌公司运营;今年5月，施华洛世奇任命了 Giovanna Battaglia Engelbert 担任首位全公司范围的创意总监。

今年6月，公司首次裁员涉及600人的岗位变动，施华洛世奇多个部门及管理层也受到波动。“这项变动对于确保我们的长期发展至关重要。”集团首席执行官兼董事会主席Robert Buchbauer表示，公司希望通过此举“更有效地重新定位自己”，从根本上改变原有的组织结构和业务模式。

今年突如其来的疫情危机波及了许多行业，对于一些时尚奢侈品类行业的影响也是非常大的，在早些时候，世界知名的鞋业品牌因受疫情的影响宣布彻底退出实体零售，而这次施华洛世奇在裁员与关闭精品店的同时，也在谋求上市，以期待改变企业的命运。施华洛世奇的变革能否起效呢?让我们拭目以待吧。