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女性不买单 维多利亚的秘密陷关店潮

2019年03月03日 16:52 浏览量:9640 来源:本站

女性内衣市场不再为“性感”买单。Victoria’sSecret曾经几乎是每一个女性心中垂涎欲滴的梦。性感的内衣设计、超模们的加持,加上一年一度必看的维密大秀,多久以来都占领着巨大的女性市场。然而去年12月的维密大秀却跌破眼镜地创下了史上最低收视率。

Victoria’s Secret 曾经几乎是每一个女性心中垂涎欲滴的梦。性感的内衣设计、超模们的加持,加上一年一度必看的维密大秀,多久以来都占领着巨大的女性市场。然而去年 12 月的维密大秀却跌破眼镜地创下了史上最低收视率。过去一年,维密公司由于市场低迷就已经关掉了总共 30 家店铺。而就在前不久,公司更表示在最新一个季度里,维密商店的销售额下降了 7%。

近年来,内衣品牌的竞争市场愈发激烈。据 GlobalData Retail 一个分析师的估算,过去两年间,维密公司已经流失了 380 万名客户,而 Amazon 和 American Eagle 已晋升为主要的竞争公司。甚至一些像是 Adore Me 和 ThirdLove 这样的新兴品牌都早已领先维密一步,比起 “销售” 超模,它们以推出更为日常实用的内衣设计吸引着当下的女性消费群体。更别说 Target、Lululemon 这样的大型零售商旗下推出的新兴内衣品牌也在不断威胁着维密品牌。

除此之外,品牌执行官 Stuart Burgdoefer 甚至表示未来维密不排除会取消掉走秀。看来,维密的这股吹了二十多年的热潮确实是渐渐消散了。

 

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