老板电器x京东超级品牌日:掀起线上“欢洗”消费热潮

2021年11月29日 14:56

转眼2021已至岁末,人们翘首以盼的圣诞、元旦、春节即将伴随浓浓的节日气氛如约而至,并且趁着着双十一过后的消费余热,各大品牌及平台均都集中火力抢滩年末最后一波消费旺季。其中,在11月20日老板电器携手两大头部家电品牌科沃斯、小天鹅入驻京东电器厨卫暖冬专场,三方共同造势,为广大消费者带来了一次满足家居生活全方位洗涤诉求的欢洗联动。站内站外强势圈粉,扩大品牌美誉度说到此次人间洗事专场,不仅有各种花式折扣,还展

转眼2021已至岁末,人们翘首以盼的圣诞、元旦、春节即将伴随浓浓的节日气氛如约而至,并且趁着着双十一过后的消费余热,各大品牌及平台均都集中火力抢滩年末最后一波消费旺季。其中,在11月20日老板电器携手两大头部家电品牌科沃斯、小天鹅入驻京东电器厨卫暖冬专场,三方共同造势,为广大消费者带来了一次满足家居生活全方位洗涤诉求的“欢洗”联动。

站内站外强势圈粉,扩大品牌美誉度

说到此次“人间洗事”专场,不仅有各种花式折扣,还展现了老板电器强大的营销创新力,将产品力和营销力结合,通过不同节点的动作引爆,直击消费者们日常不同场景的洗涤痛点,让人们更加渴望健康、便捷、有趣的烹饪体验,向往美好的新厨房。

其中,在前期预热阶段,老板电器联动科沃斯、小天鹅官微发起活动预告,分别在时下主流社交平台“双微一抖”搭建起传播矩阵,同步上线创意短视频《人间洗事,无三不成事》,基于微博上聚集着大量的年轻用户,并且集信息获取、知识传递、观点交流于一体,借势微博资源撬动品牌传播势能,带动本次活动消费热潮,同时也为后期沉淀客群打下稳固的基础。

与此同时,作为厨电领域的资深玩家,老板电器通过精准洞察当代年轻消费者的触媒习惯,老板电器还在微博同步发起了#人间洗事,欢洗钜惠#的互动话题,为品牌和用户之间建立起了最佳沟通路径,成功激起网友们对本次“人间洗事”活动的热烈讨论和自发式推广,也为活动赋予了更多想象与可能。

在爆发期,将站内外不同渠道所获得的流量汇集至品牌官方直播间,开启品牌直播专场。一方面贴心为消费者发放各种宠粉福利,另一方面通过电商直播,老板电器将品牌的价值观放到与用户的互动场景中,与消费者形成链接,并在活动收尾阶段继续和几大内容平台如知乎、小红书上进行内容种草加持,为本次活动的口碑打造良好的肥尾效应,成功将洗碗机的普及信息打入消费者认知中,提升用户体验,进而促进品牌发展,形成完美闭环。

紧扣用户消费需求,搭建精准产品矩阵

事实上,老板电器和消费群体的“沟通”从来都不只是落与表面,随着市场和消费者的不断迭代,老板电器从“旧”到“新”精准洞察中国新厨房趋势,以极致产品力传达新厨房理念,挖掘消费者需求仅仅只是前提,切实为消费者解决问题,才能使品牌与消费产生“双向奔赴”的联系。

随着消费主体及品质消费的升级下,现如今新兴家电市场增势喜人。例如,洗碗机、干衣机等新品类进入快速增长阶段,衣物护理机、洗鞋机等品类也层出不穷,对于擅长洞察市场现状的老板电器而言,自然会在该领域精准发力,搭建品牌与潜在消费者间的深度互动,打开增量市场,这一点,从此次“三方欢洗”活动中也能窥见一二。

在“人间洗事”活动中,老板电器以多款强力洗洗碗机为核心产品,高度匹配懒人经济下年轻消费者的日常刚需——不爱洗碗洗锅。其洗碗机具备专利三叉鲸喷洗,同时提供了6×4大洗涤模式,轻松应对家庭烹饪过后不同的清洗需求,并且高达13套的大容量,不止洗碗还会洗锅,深度诠释了这次三方跨界活动的主题,让生活只有喜事无“洗事”。

不得不说,面对厨电赛道上各大品牌的激烈竞争,以及头部品牌百花齐放的传播生态下,老板电器京东家电专场活动整体既不失“内容为王”和“产品为王”的要义,也完成了品牌战略+效果营销的合一,其优秀的营销路径再次值得行业借鉴。

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希雅

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