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朗雯(Lanvin)又将变成中国老板?! …

2018年02月22日 09:03 浏览量:116 来源:商务范

范主说:不为人知的时尚女魔头。(商务范出品,转载请注明)最近时尚圈又爆出了新的收购传闻,这一次轮到的是法国老牌时装屋朗雯(Lanvin),最近传即将被中国买家收购范主先来简单介绍一下这个牌子。Lanvin是法国历

 

最近时尚圈又爆出了新的收购传闻,这一次轮到的是法国老牌时装屋朗雯(Lanvin),最近传即将被中国买家收购 …

范主先来简单介绍一下这个牌子。Lanvin 是法国历史最悠久的高级时装品牌之一,由 Jeanne Lanvin 女士创立,现在已经有 129 年的历史了,比香奈儿和迪奥还长。

就算你没买过他家的东西,应该也对 Lanvin 标志性的浅蓝色盒子印象深刻 ↓

一直以来,Lanvin 都是法国高级时装的代表,产品线包括成衣、鞋包配饰等,他家的香水和男装口碑也不错。

 

不过说到现在的 Lanvin,范主就不得不提它的幕后大老板王效兰。

 

很多人对她的名字可能并不熟悉,但她的打扮一定会让你过目不忘:慈禧同款旗袍和大珍珠,艾克里里同款小学生眼线,在大众审美眼里,王效兰简直就是行走的时尚黑洞 …

范主的一位朋友表示对这个眼线理解无能,但对比了其他照片,突然觉得还是这个眼妆更适合她

不过,她能成为业界传奇,靠的可不是出位的妆容和造型。

今天范主就来扒一扒王效兰的经历,她曾经拯救了这个大牌,如今又让它深陷危机,也是非常令人唏嘘。

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她出身媒体世家,既是女强人也是女魔头

王效兰祖籍是浙江,后来全家定居台湾之后,她的父亲王惕吾在 1949 年创办了《民生报》和《联合报》,虽然《民生报》现在已经停刊了,但当时在台湾算得上是媒体巨头了。

 

王效兰是家里的长女,她接管了家族的报刊大业,而且很有自己的经营头脑。

 

她一直坚持 " 美丽办报 " 的原则,制定了许多王氏规矩:比如不登酒类广告,不登色情广告、不登选举广告等,这样有原则、有底线的《民生报》,在民众之中的反响也很好。

还有一次接受英国金融时报专访,她直接要记者别叫她台湾人,应该叫中国人。

 

长年旅居法国的王效兰嫁给了一个外国人,现在有个女儿。

 

 

后来回到台湾,她致力于推动法国文化。而且平时为人低调,热衷慈善公益,李连杰的壹基金项目就得到了她的大力支持。因为社会形象好,她成为了首位三次获得法国荣誉勋章的华人。

 

在国内,从娱乐圈到时尚圈,王效兰都是地位很高的 " 女魔头 "。2005 年她曾和张曼玉前夫同台,作为颁奖嘉宾出席第 42 届金马奖;她和许多娱乐圈明星的私人关系也非常好。

 

就是这样一位女强人,后来临危受命收购了 Lanvin,从此彻底改变了这个法国老牌的命运。

 

她是小胖子的伯乐,拯救了快破产的 Lanvin

在 Lanvin 漫长的品牌历史当中,经历过许多波折与坎坷。其中最为严重的一次,还要数上个世纪 90 年代的时候。

当时 Lanvin 刚刚停掉了旗下的高级定制业务,先后经历了几次收购,一度濒临破产。2001 年 9 月,Lanvin 被欧莱雅集团售出后变成了一家独立公司,就在如此艰难的时刻,成为 Lanvin 新董事长的王效兰决定要重振这个品牌。

 

她做出的第一步,就是挖人。王效兰深知对于一个时装品牌来说,最核心的还是设计。

 

关注时尚的范友们应该知道,设计师 Alber Elbaz 定义了 Lanvin(他被人们亲切地成为小胖子),但你不一定知道,其实是王效兰帮了低谷期的 Alber Elbaz。

1998 年,Alber Elbaz 还是个工作屡屡碰壁的 " 失意 " 青年。他原本是 YSL Rivegauche 的女装设计总监,但该品牌被 Gucci 集团收购后,新东家和他理念不合,于是 Alber 辞职了。

后来他加入意大利时装屋 Krizia,但又因为环境不适合他,很快也离开了。

后来他听说有个亚洲人买下了 Lanvin,直接自己跑到酒店去找王效兰,王效兰跟他一拍即合,力邀他加入 Lanvin 做了设计总监。

事实证明王效兰没有看错人,小胖子的作品大受欢迎,第二年就让 Lanvin 咸鱼翻身,销售额整整翻了十倍。

她让 Lanvin 重回巅峰,无数大咖都成了铁粉

在王效兰和小胖子的默契配合下,Lanvin 从 2004 年开始就一路开了挂一样,2012 年更是达到了巅峰。

Alber Elbaz 为 Lanvin 注入的新鲜设计,让人们重新爱上了这个浪漫优雅的法国品牌。

他将品牌最经典的元素发扬光大,那一抹柔和的 Lanvin 蓝、高级面料的垂坠感、考究的剪裁,都把女性魅力发挥到了最大,大家也把他叫做全世界最懂女人的男人。

 

全新的 Lanvin 俘获了国内外无数明星名流的芳心。从安吉丽娜 · 朱莉到米歇尔 · 奥巴马,从周迅到林青霞,她们穿着 Lanvin 礼服留下了许多经典的瞬间。

 

 

尤其是林青霞,她和王效兰私交甚好,一直到现在都是 Lanvin 的死忠粉。无论是过 60 岁生日还是录综艺,她在各种重要场合穿的都是 Lanvin。

 

 

凭借王效兰在圈内的影响力,Lanvin 在国内也一时风头无两。2012 年 4 月,Lanvin 在北京办秀,范冰冰、倪妮、董洁、周冬雨等全都前来捧场。

 

范友们应该还记得 2012 年 Lanvin 和 H&M 的合作系列吧?这可以说是 H&M 合作系列里卖得最火的之一,当时那些带有鲜明配色和立体褶边的小礼服让女明星们争相撞款。(虽然效果有点买家秀)

 

那段时间,王效兰和小胖子的关系好得像是连体婴

 

爱穿旗袍的王效兰还让小胖子给她量身定制了 n 件,每次亮相都不重样

想想也是,王效兰是小胖子的伯乐兼老板,小胖子帮她赚得盆满钵满,这段商业 + 艺术的合作也一度在时尚圈传为佳话。

不过可惜的是,Lanvin 的辉煌并没有一直延续下去。

她和昔日功臣撕逼,让 Lanvin 再次陷入危机

也许应了那句老话,天下没有不散的筵席,曾经的黄金搭档,也终有 " 分手 " 的一天。

到了 2015 年,突然传出 Alber Elbaz 要离职的消息,震惊了整个时尚圈。据外媒报道,原因是他在公司发展战略上和王效兰产生了分歧,小胖子觉得王效兰过于保守,导致品牌发展缓慢业绩倒退。

据说 Lanvin 旗下的众多员工跟随 Alber Elbaz " 罢工 ",一度闹得沸沸扬扬。后来在以王效兰为首的董事会协商下,集团股东决定开除 Alber Elbaz。

于是为 Lanvin 效力了 14 年的小胖子怀着遗憾和伤感带走了自己所有的私人物品,只留下一间空荡荡的办公室。

从此之后,Lanvin 开始走下坡路。王效兰找来法国设计师 Bouchra Jarrar 接替小胖子的位置,带来了 2017 春夏系列个人首秀,不过反响非常一般。(超模小 KK 和设计师 Bouchra Jarrar↓)

没多久,王效兰又把任职才 16 个月的 Bouchra Jarrar 开除了,随即光速任命自己所信任的 60 岁法国设计师 Olivier Lapidus 为新设计总监。可惜,接连经历人事变动,经营不善、定位混乱的 Lanvin 已经难再回天 …

看看如今的境况,也让人觉得十分遗憾。

离职风波之后的 Alber Elbaz 到现在也一直没有新东家。他说:" 我知道许多人今天喜欢我,但明天他们可能就会喜欢别人。我从来都不是 YSL 的 Elbaz,也不是 Lanvin 的 Elbaz,我就是一个个子小小又胖胖的 Elbaz。没关系,这一切都很正常。"

的确,在瞬息万变的时尚圈,没有谁能成为永恒的话题。(心疼小胖子 TAT)

而王效兰看着逐渐亏损崩坏的 Lanvin,不得不面对再次被出售的窘境,只剩下无尽的惋惜与无奈。

从王效兰和 Alber Elbaz 的恩怨纠葛中不难看出,时尚品牌在发展的过程中总会起起落落,想要扭转颓势,设计与商业运营缺一不可。Gucci 就是一个很好的正面案例。

范主真心希望 Lanvin 可以再次找到自己的方向,小胖子也能回到人们的视野当中,毕竟他辣么可爱 ~

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