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从GXG虚拟空间的假期来信,看数字艺术驱动下的营销升级

2022年05月16日 15:45

今年4月,时尚年轻男装品牌GXG推出了自有数字虚拟空间MetaGXG,以内容共享、共创为理念,成为品牌数字化展示阵地。MetaGXG的第一个展览为艺术假期线上虚拟展,该展联合不同国籍的5位国际艺术家,用自己的风格绘制夏日盛景,开放给全球年轻人阅览。2022年,互联网正快速朝着虚拟现实演化,众多品牌推出虚拟代言人,发布数字藏品,抢着在数字世界里占据一块有利的高地。时尚品牌要怎么做,在其中突出重围?以MetaGXG为例子,来看可借

 

今年4月,时尚年轻男装品牌GXG推出了自有数字虚拟空间——metaGXG,以内容共享、共创为理念,成为品牌数字化展示阵地。metaGXG的第一个展览为“艺术假期”线上虚拟展,该展联合不同国籍的5位国际艺术家,用自己的风格绘制夏日盛景,开放给全球年轻人阅览。

从GXG虚拟空间的假期来信,看数字艺术驱动下的营销升级

 

2022年,互联网正快速朝着“虚拟现实”演化,众多品牌推出虚拟代言人,发布数字藏品,抢着在数字世界里占据一块有利的高地。时尚品牌要怎么做,在其中突出重围?以metaGXG为例子,来看可借鉴的做法。

开辟自有虚拟空间,累积品牌资产

品牌营销一大痛点是不可持续,单次传播活动在执行完毕后,内容便被淹没在互联网信息中。数字虚拟空间metaGXG相当于是品牌的内容平台,承载品牌以往至今的数字化内容,实现内容永久存续;同时拥有多种数字接口,也为即将爆发的VR、AR互动奠定基础,让内容共创成为日常。

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GXG与虚拟偶像Imma、Rae、艺术家大悲宇宙联名共创

“艺术假日”虚拟艺术展不是GXG首次推出的数字化内容,早前,GXG联手数字艺术家大悲宇宙举办「众生相&虚拟共生」沉浸式艺术展、与原创视频博主大川Pcyy在重庆拍摄“赛博朋克短片”、邀请国际虚拟偶像Imma、Rae演绎时尚……今年4月,GXG入驻元宇宙创作分享空间Bigverse,一系列动作表明了GXG积极进军“数字化时尚”的态势。

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面向国际市场,数字化开启多元文化创新

传统上,时尚行业的文化交流碰撞往往发生在时装周,由全球知名品牌主掌话语权。当社交媒体兴起后,话语权被稀释下放到不同圈子的领袖中,时尚文化也开始接纳不同领域元素。GXG作为国内时尚男装头部玩家,在创造多元的年轻时尚文化上始终稳扎稳打,最明显的举措便是充分开放自己,与艺术、设计、科技等多维领域丰富产品内容,表达品牌多元价值观。

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时尚与艺术都是一种审美表达,两者密不可分。此次GXG“艺术假期”之所以选择“艺术”这一创意内核,也是经由时尚,艺术走进了更多人的视线,而艺术丰富的故事与意义,也为时尚提供了无限灵感。GXG将先锋的艺术观念融入品牌自身的时尚基因,再结合新颖的展现形式,最终呈现的内容迸发出无限的活力。

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GXG与Paola共创的花卉绿植世界

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GXG与Jason Freeny共创的五只巨型气球狗

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GXG与联名艺术家设计款

虚拟艺术展邀请了风格迥异的五位国际艺术家,在metaGXG空间展出自己的创作,表达对假日的美好想象:进入GXG“艺术假期”线上虚拟艺术展,观展者将依次欣赏到Jason Freeny的五只巨型气球狗 、Paola的花卉绿植世界、Chanoir混合了水果与美酒的香甜口味的色彩假期幻想空间、张简士扬的“游山玩水”花园,以及Shantell Martin的浪漫“线条世界”。而在最高层的SHOWROOM空间,陈列着5位艺术家与GXG的联名款。

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GXG与Chanoir共创了一个混合水果与美酒的香甜口味的色彩假期幻想空间

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GXG与Shantell Martin共创的浪漫“线条世界”

艺术家和设计师们通过涂鸦喷绘、线条成画、色彩渲染等方式创作;GXG则运用电影级别的3D渲染技术还原展览场景的真实感,使用30台360度全景相机将声音、灯效、空间感结合最大化,提高用户审美体验。当传统的线下时装周因为现实原因无法举办,线上虚拟展突破时间与空间限制,用更新颖互动方式带来现场感和参与感,让人们随时体验新品。

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GXG与张简士扬共创的“游山玩水”花园

尽管虚拟展览的形式尚新,但metaGXG在海内外受到年轻人追捧,更进一步说明时尚与艺术没有国界之分,数字化助推品牌在国际格局发声。这群年轻的“互联网原住民”对于互联网创新事物有着天然的好奇心和求知欲,他们快速吸收新颖文化,也在创造新的艺术。

时尚行业的文化与形式正在经历一轮数字化革新,从此次metaGXG可以清晰感知到,对于用户来说,体验感借助数字技术获得创新提升。GXG线上虚拟艺术展全程自动引导逛展,用户可随时、随地、免费在线云逛展,逛完展还能领取新品尝鲜券。同时虚拟艺术也弥补了当下出行限制带来的现场感、参与感缺失。对于品牌来说,伴随数字化进程的是更多营销渠道的拓展、更多国际化传播的契机。通过此次线上虚拟艺术展,GXG将品牌调性与数字化浪潮巧妙结合,在数字时代开启重新讲述品牌故事的方式。

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今天,微信搜索metaGXG小程序,就能开启观展互动。随着未来更多营销活动在metaGXG平台上举行,将创新体验与小程序商城、微信公众号等生态连通,metaGXG将成为品牌资产,作为一个地位等同GXG的专有名词刻在用户脑海中。

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时尚大酋长

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